商业机密的传输保障：

网站运营方与网站用户的商业机密如果采用明文传输会在传输过程泄露，比如关键价格、库存、种类等信息。尤其在会员制的网站运营商，商业机密信息泄露造成的损害，会影响企业的核心竞争力甚至生存。因此，商业机密的传输保障是明显的利益价值。

用户的信任：

1 、 隐私在网络时代尤为重要，在大量的用户注册、提交的过程中，明文传输不可避免地成为隐私泄露的渠道之一；在涉及到购物、消费、转帐等交易领域，用户名密码在传输过程中的泄漏更会带来直接利益损失。而通过具有保障和增值保障的服务器证书建立SSL通道后，可以避免信息的泄漏。在泄露和不泄漏的博弈中，显然避免信息泄露的网站更能带来用户的信任和良好的口碑效应。

2 、 隐私的传输过程保护是信任的一方面，另一方面，SSL协议本身的透明处理带给用户的体验本身并不深刻，因此，通过有效的渠道建立用户的信任机制是服务器证书的附加价值，EV证书是一个有效的技术增值手段，但是在大量原有版本浏览器不支持EV的前题下，安全站点签章是一个行之有效的途径，当然，安全站点签章不是一个简单的图片拷贝，而是一个动态的可点击验证签名认可标志。安全站点签章的信任程度就和服务器证书品牌价值附加度密切相关。用户对网站所建立的信任度是由安全站点签章签发者身份提供信誉担保保障的。